Пивные бренды (Efes, Heineken, BUD, Stella Artois, «Балтика», «Жигулёвское»), одни из самых активных рекламодателей с промо-акциями: коды под крышками, розыгрыши автомобилей, спонсорство спорта. Разбираем, как это работает.
Коды под крышками
Классический формат: покупаете бутылку, под крышкой код, вводите на промо-сайте (адрес указан на этикетке). Призы делятся на гарантированные (скидка на следующую покупку, мерч: стаканы, открывашки, футболки) и розыгрышные (автомобили, техника, путёвки на спортивные события). Акции часто привязаны к спортивным сезонам: футбол, хоккей, Формула-1.
Спонсорство спорта
BUD и Heineken спонсируют футбол, Efes баскетбол, «Балтика» хоккей. Промо привязаны к матчам: «Угадай счёт, выиграй билет», «Купи в день матча, двойной шанс в розыгрыше».
Стало скучно искать?
Залетай в «Угар дня». Бот пришлёт пару свежих приколов и заберёт минутку на отдых.
Залететь в «Угар дня»Баллы лояльности
Баллы на алкоголь не списываются, это закон. Но начисляются: покупка пива Efes за 200 руб. в Магните даст баллы на карту Магнита, которые потом спишете на хлеб.
Ограничения
Реклама алкоголя в России ограничена законом. Промо-акции не могут показывать процесс употребления, обещать успех от алкоголя или целиться на несовершеннолетних. Поэтому акции скромнее, чем у Coca-Cola или Mars, и почти не рекламируются по ТВ и в интернете. Узнать о них можно по надписи на банке или на полке в магазине.
Частые вопросы
Где вводить коды?
На промо-сайте, адрес указан на этикетке.
Коды работают для безалкогольных версий?
Иногда да, уточняйте на этикетке.
Нужен паспорт?
Для получения крупных призов да, подтверждение возраста 18+.
