Викторины и квизы давно перебрались из школьных классов в приложения банков, магазинов и маркетплейсов. Покрутить колесо после покупки, угадать товар по описанию, пройти тест «какой ты» и получить за это баллы или промокод, всё это они. Ниже разберём, какие бывают бренд-квизы, где вы их встречаете и почему они так затягивают.
Чем викторина отличается от квиза
На практике эти слова часто используют как синонимы, хотя оттенок разный:
- Викторина: классический формат с правильными ответами и победителями. Часто массовая или командная.
- Квиз (от англ. quiz): покороче, обычно от 5 до 15 вопросов. Его задача, вовлечь и развлечь, а заодно подобрать вам что-то подходящее.
В обоих случаях идея одна: дать интересную задачу и поощрить за участие призом, скидкой или баллами.
Какими бывают бренд-квизы
Викторина с призами
Главная награда, это денежный приз, ценный товар или путешествие. Самый зрелищный формат.
- Розыгрыши призов в Яндекс Маркете
- Олимпиады знаний от Сбера и Альфы
- Викторины вокруг городских культурных событий
Тест-подбор «что мне подойдёт»
Отвечаете на пару вопросов, получаете персональную рекомендацию.
- «Подбор подарка на 8 марта»
- «Какой у вас финансовый профиль»
- «Какой автомобиль подходит вашему стилю»
Обучающая викторина
Бренд проверяет, что вы знаете о продукте, и даёт бонус за правильные ответы.
- Квизы в банковских приложениях: «Что такое инвестиции» с наградой баллами лояльности
- Образовательные сервисы: Duolingo, Skyeng, Учи.ру
Развлекательный квиз
Без прямой выгоды, просто чтобы было интересно остаться в приложении.
- Музыкальный квиз
- Викторины в приложениях стримингов
- Спортивные викторины во время трансляций
Квиз в программе лояльности
Викторина как часть бонусной программы:
- «Ответь правильно, получи 100 бонусов»
- Ежедневные квесты в банковских приложениях
- Сезонные челленджи к Чёрной пятнице и Новому году
Стало скучно искать?
Залетай в «Угар дня». Бот пришлёт пару свежих приколов и заберёт минутку на отдых.
Залететь в «Угар дня»Знакомые кейсы российских брендов
«Колесо Суперкэшбэка» Альфа × Золотое Яблоко
Формально это не викторина, но механика близкая. После покупки от 4 000 ₽ покупатель крутит виртуальное колесо, и выпадает кэшбэк от 10% до 100%.
- Механика: случайность плюс ограничение по времени (каждая пятница)
- Эффект: бурное обсуждение в соцсетях
Купон «5050» в KFC
Каждую среду появляется новое блюдо со скидкой 50%, а купон называется «5050». Так формируется привычка «среда равно KFC».
Чудо-тележка Ашана
Акция длится буквально пару часов. Покупатель не знает, что лежит в тележке, платит фиксированную цену и забирает товаров на сумму в 3-4 раза больше. Чистое «угадай, что внутри».
Викторины в банковских приложениях
- Сбер: ежедневные задания за баллы Спасибо
- Альфа-Банк: викторины в Альфа-Online за дополнительный кэшбэк
- Тинькофф: «Город» с миссиями и квестами за бонусы
- ВТБ Мультибонус: квизы за повышенный кэшбэк
Викторины маркетплейсов
- OZON: «Угадай товар по описанию» за баллы
- Wildberries: квизы по брендам с шансом выиграть купоны
- Яндекс Маркет: викторины в приложении Я.Плюс
Яндекс Игры с призами
Платформа Яндекс Игры собирает браузерные игры. Здесь регулярно проводят турниры и события, где разыгрывают реальные промокоды на Я.Маркет, Я.Еду и Я.Плюс.
Викторины Магнита и Магнит Косметик
- Сезонные квизы в приложении: «Какой бренд косметики подходит»
- Призы: бонусы, повышенный кэшбэк, подарочные наборы
Лэтуаль «Скажи ВАНЯ»
Кодовое слово в магазине даёт бесплатный подарок. Не чистый квиз, а игровая активация.
Почему квизы так затягивают
- Вовлечённость: мозг ищет правильный ответ и удерживает внимание
- Эффект достижения: «я угадал, я молодец»
- Соревновательность: рейтинги, лидерборды, командные челленджи
- Случайность: даже маленький шанс на крупный приз заводит
- Социальное доказательство: «друг прошёл, значит и я хочу»
- Дефицит времени: ограниченное окно участия подгоняет
Виды механик, которые вы встречаете
«Какой ты X» (личностные)
«Какой ты тип кофейного зерна», «Какой ты герой Marvel». Лёгкие, ими хочется поделиться.
«Подбери Y под себя»
«Подбор косметики под тип кожи», «Какой автомобиль подходит вашему стилю». Помогают выбрать товар.
«Проверь знания»
«Сколько вы знаете о финансах», «Тест по истории бренда». Заодно узнаёте что-то новое.
«Угадай продукт»
«Угадай товар по силуэту», «Угадай бренд по логотипу». Чистое развлечение.
«Соревнование с друзьями»
Командные викторины с рейтингом, где можно потягаться со знакомыми.
Куда движутся квизы
- Квизы с ИИ: вопросы подстраиваются под каждого игрока
- Голосовые квизы в умных колонках: Я.Станция, Маруся
- AR-квизы: камера смартфона угадывает предметы вокруг
- Кросс-брендовые викторины: участвуют сразу несколько компаний
- Live-викторины: трансляции с реальными участниками
- Микро-квизы: от 1 до 3 вопросов на пару секунд
- Социальные челленджи: команды соревнуются в соцсетях
Частые вопросы
Чем викторина отличается от квиза?
Викторина, это классический формат с правильными ответами и победителями, часто массовый или командный. Квиз, более короткий и личный формат на 5-15 вопросов, который вовлекает и помогает что-то подобрать. В быту их используют как синонимы.
Зачем магазины и банки делают викторины?
Чтобы вовлечь вас, помочь выбрать товар, вернуть в приложение за новой попыткой и подарить эмоцию. За участие обычно дают баллы, скидку или промокод, поэтому пройти такой квиз нередко выгодно.
Какие квизы встречаются чаще всего?
Тесты-подборы «что мне подойдёт», личностные «какой ты X», обучающие «проверь знания» и ежедневные квесты за бонусы в банковских приложениях.
Можно ли что-то реально выиграть?
Да. На колесе и в викторинах брендов разыгрывают кэшбэк, промокоды, бонусные баллы, подарочные наборы, а иногда и крупные призы. Чаще всего приз достаётся каждому участнику, просто разной величины.
Можно ли совмещать квиз и викторину?
Да. Например, личностный квиз на входе, а потом командная викторина. Или короткий тест для подбора, а дальше длинная игра по теме. Бренды любят комбинировать.
Что такое маркетинговая викторина?
Это викторина, которую делает бренд: она развлекает и одновременно помогает вам выбрать товар или получить бонус. Бывает классической (с призами) или в виде короткого квиза.
