Распродажа 2026: когда, где и как покупать выгодно

«Распродажа» стабильно держится в топе поисковых запросов рунета. В дни Чёрной пятницы и 11.11 за скидками охотится практически вся страна. Разберём, какие распродажи 2026 года дают настоящую выгоду, в какие даты они проходят и как выстроить покупку так, чтобы сэкономить по максимуму.

Календарь крупных распродаж 2026

Главные распродажи в России распределены по месяцам так:

• Январь: новогодние распродажи с 1 по 15 января, Старый Новый год
• Февраль: День святого Валентина с 10 по 14 февраля, 23 февраля
• Март: 8 марта (с 1 по 8 марта)
• Апрель: дни рождения сетей, весенние ярмарки
• Май: майские праздники, дни рождения OZON и Самокат
• Июнь по август: летние распродажи одежды (sale)
• Сентябрь: Back to school, День знаний
• Октябрь: предпродажа к Хеллоуину, осенние распродажи
• Ноябрь: 11.11 (День холостяка), Black Friday (4,я пятница месяца)
• Декабрь: Cyber Monday, новогодняя распродажа

Распродажи на маркетплейсах

OZON

• OZON День: каждый месяц по 1-3 дня с категорийными скидками
• Чёрная пятница: 1-2 недели в ноябре, дисконт от 30% до 70%
• Марафон 11.11: главная распродажа года
• OZON Premium: дополнительные бонусы и кэшбэк

Wildberries

• Ежедневные «Скидки дня» с дисконтом от 50% до 80%
• Сезонные распродажи: Чёрная пятница, 11.11, день рождения WB
• WB Кошелёк: постоянная скидка от 2% до 5% на всё

Яндекс Маркет

• «Скидки сейчас»: ротация акций по категориям
• Мегараспродажа: 1,2 раза в год, в ноябре и декабре
• Кэшбэк Плюсом до 30% в дни распродаж

Мегамаркет

• СберПрайм дни: 1,2 раза в месяц
• Сбер Спасибо: оплата бонусами до 99%
• Совместные распродажи со СберБанком

Распродажи техники и электроники

М.Видео и Эльдорадо

• Чёрная пятница в ноябре: 4-7 дней дисконта до 50%
• Январские распродажи новогодней техники
• Программа M.Club с накопительными бонусами

ДНС

• Ежедневные акции по категориям
• Распродажа в Чёрную пятницу
• ProZaPass: оплата бонусами до 100%

Распродажи одежды и обуви

Lamoda

• Mega Sale: 2,3 раза в год
• Скидки до 70% на бренды одежды и обуви
• Бесплатная примерка и возврат

Спортмастер

• Послесезонные распродажи
• Распродажа лыжной коллекции в марте
• Купальники и пляжные коллекции в августе

Декатлон и его аналоги

• Декатлон ушёл с рынка, но кейс типичен для спортивного ритейла
• Альтернативы: Sportmaster, КАНТ, Спортмастер PRO

Распродажи beauty,сегмента

Золотое Яблоко

• Чёрная пятница: дисконт от 20% до 50% на нишевую косметику
• Дни брендов: один день, один бренд со скидкой
• Колесо Суперкэшбэка с Альфа

Лэтуаль

• Сезонные распродажи до 40%
• Дни брендов с кодовыми словами
• 5 000 бонусов за установку приложения

Подружка, Рив Гош

• Распродажи коллекций по сезонам
• Дни бренда со скидкой от 25% до 40%

Магнит Косметик

• 15,го числа: минус 20% на весь ассортимент
• Дни производителя

Продуктовые распродажи

• Магнит: газета акций каждую неделю
• Пятёрочка: «Жёлтые цены» на постоянной основе
• Перекрёсток: клубные среды, дни поставщика
• Лента: «Цены недели», карта Лента,Tap
• Ашан: «Цены ниже на 30%»
• О'КЕЙ: каталог недели
• ВкусВилл: «Любимые продукты» со скидкой

Распродажи в сервисах доставки

• Самокат: «Лего за 1 ₽», доставка за 10 минут
• Я.Лавка и Я.Еда: спецпредложения через Я.Плюс
• Купер: минус 300,500 ₽ на первый заказ
• Delivery Club: минус 30% или минус 300 ₽ на первый заказ

Главные сезонные распродажи года

Чёрная пятница

• Когда: 4,я пятница ноября, в 2026 году это 27 ноября
• Длительность: от 4 до 14 дней, часто растягивают на неделю и больше
• Скидки: заявленные от 30% до 70%, реальные в крупных сетях от 15% до 35%
• Участники: маркетплейсы, техника, beauty, fashion
• Подвох: цены нередко поднимают за месяц до акции

11.11 (День холостяка)

• Когда: 11 ноября каждого года
• Зарубежная традиция (китайская Alibaba), прижившаяся в России
• Скидки: от 20% до 50% на маркетплейсах
• Флагманы события: OZON, WB, Я.Маркет

Cyber Monday

• Когда: понедельник после Чёрной пятницы, в 2026 году это 30 ноября
• Фокус: техника и электроника со скидкой от 20% до 50%
• Сильнее всего проявляется в DNS, М.Видео, Эльдорадо

Новогодняя распродажа

• Когда: с 26 декабря по 8 января
• Скидки до 70% на праздничные товары после Нового года
• Январские стоки с новогодней атрибутикой от 50% до 80%

8 марта

• Когда: с 1 по 8 марта
• Фокус: цветы, парфюм, ювелирка, beauty
• Скидки от ритейлеров: от 15% до 40%

Летняя распродажа (Summer Sale)

• Когда: с июня по август
• Фокус: одежда, обувь, спортинвентарь
• Скидки до 70% на коллекции прошлого сезона

Back to school

• Когда: с 15 августа по 5 сентября
• Фокус: канцтовары, рюкзаки, одежда для школьников
• Активные сети: Читай-Город, Литрес, продуктовый ритейл

Типы распродаж по механике

Сезонные (стоковые)

Конец сезона означает распродажу коллекции: шубы дешевеют в марте, купальники в августе.

Маркетинговые

Здесь создают «событие»: Чёрная пятница, 11.11, дни брендов. Цель магазина, выжать пиковую выручку.

Аутлеты

Постоянные точки с прошлыми коллекциями: аутлеты Adidas, Reebok, аутлет Лэтуаль.

Закрытые

Доступны только участникам программ: WB Club, СберПрайм, OZON Premium, Я.Плюс.

Флэш-распродажи

Срочные акции на 24,48 часов с глубоким дисконтом, особенно популярны в дни рождения сетей.

Дни рождения сетей

OZON празднует в августе, WB в декабре, Самокат в сентябре, М.Видео в августе.

Как купить на распродаже с максимальной выгодой

1. Соберите wishlist в 2,3 ключевых приложениях
2. За 2-3 недели отслеживайте «настоящую» цену (через агрегаторы промокодов, кэшбэк-карты)
3. В день распродажи сразу проверьте цены по wishlist
4. Сравните предложения конкурентов (OZON, WB, М.Видео)
5. Наложите промокод или купон поверх скидки
6. Оплатите картой с кэшбэком (Сбер, Альфа, Тинькофф)
7. Списывайте бонусы по максимуму
8. Добивайте корзину до порога бесплатной доставки

Подвохи распродаж: на что смотреть

• Цены поднимают за месяц, а потом «делают скидку»
• Дисконт распространяется лишь на 1,3 товара из категории
• Под видом акции распродают неликвид
• Скидка действует только от минимальной суммы заказа
• Доставка во время распродажи может стать платной
• Возврат в эти дни оформляется дольше
• «До минус 70%» обычно означает 1,3 позиции из тысяч

Сколько реально удаётся сэкономить в Чёрную пятницу

Пример: ноутбук в DNS

• Обычная цена: 70 000 ₽
• Цена в Чёрную пятницу: 60 000 ₽ (минус 14%)
• Купон ProZaPass: минус 3 000 ₽
• Списано 5 000 бонусов ProZaPass
• Оплата картой Тинькофф с кэшбэком 5%: возврат 2 600 ₽
• Итого: 60 000 минус 3 000 минус 5 000 минус 2 600, получается 49 400 ₽ при стартовых 70 000
• Реальная экономия: 29%, а не заявленные 14%

Пример: косметика в Золотом Яблоке

• Парфюм за 6 000 ₽
• В Чёрную пятницу: 4 800 ₽ (минус 20%)
• Карта Альфа на Чёрную пятницу: бонусы в тройном размере
• Кэшбэк 1 200 бонусов, равных 1 200 ₽
• Спасибо при оплате Сбером как партнёром: дополнительно 240 ₽
• Итого: 4 800 минус 1 200, получается 3 600 ₽ при стартовых 6 000 (экономия 40%)

Как распродажи работают в небольших городах

• Чёрная пятница и 11.11 действуют одинаково для всех регионов
• Локальные сети (Магнит, Пятёрочка) запускают распродажи с привязкой к гео
• Офлайн-выбор меньше, но онлайн-площадки работают идентично
• Бесплатная доставка от 1 500,2 500 ₽ доступна в большинстве населённых пунктов

Лучшие дни для покупок

По дням недели

• Понедельник: распродажа после выходных, обновление цен
• Среда: «среды Перекрёстка», банковские акции
• Пятница: старт выходных акций
• Воскресенье: семейные акции и продуктовые скидки

По числам месяца

• 1,е число: новые акции в начале месяца
• 11,е число: 11.11, главный день года
• 15,е число: минус 20% в Магнит Косметик
• Последний день месяца: распродажа остатков

Частые вопросы