Unilever (Dove, Rexona, AXE, Lipton, «Чистая линия», Domestos) проводит промо-акции с упором на социальные темы: конкурсы в соцсетях, акции с благотворительной составляющей и промо-коды на упаковках. Разбираем, что предлагают и как поучаствовать. Конкретные акции меняются, актуальные смотрите на упаковках и в официальных аккаунтах брендов.
Dove: конкурсы вокруг самопринятия
Dove строит маркетинг вокруг темы «настоящей красоты»:
- Конкурсы и флешмобы в соцсетях
- Истории читателей с призами
- Ограниченные серии с мотивирующими надписями
Для покупателей это шанс попасть в розыгрыш подарочных наборов за участие.
Lipton: промо с кодами
Lipton проводит классические промо:
- Код на упаковке, его вводят на промо-сайте для участия в розыгрыше
- Партнёрские акции с кофейнями и ресторанами
- Сезонные предложения: летом холодный чай, зимой горячий
Стало скучно искать?
Залетай в «Угар дня». Бот пришлёт пару свежих приколов и заберёт минутку на отдых.
Залететь в «Угар дня»AXE и Rexona: спортивные активации
- Спонсорство спортивных мероприятий
- Совместные акции с фитнес-клубами
- Коды на упаковках с розыгрышем спортивного инвентаря
Что важно знать
Dove чаще остальных брендов запускает акции через ритейлеров формата «купи два, получи подарок» и конкурсы в соцсетях. Rexona подключается к спортивным событиям. Lipton делает ставку на коды на этикетках. «Чистая линия» и «Бархатные ручки» обычно ограничиваются каталожными скидками в сетях, без кодов и розыгрышей. В целом Unilever продвигается мягче, чем некоторые конкуренты: скидки в каталогах есть почти всегда, а кешбэк за чеки встречается реже.
Частые вопросы
Где вводить коды?
На промо-сайте, адрес которого указан на упаковке.
Участие в конкурсах платное?
Нет, участие бесплатное.
Призы настоящие?
Да, при условии что акцию проводит официальный аккаунт бренда.
